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第十六届国际美妆历史精品展暨露得清品牌文化研讨会  

2014-03-18 15:46:16|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 智库杨志刚引言:这篇露得清品牌文化文章是我们原创的国际美妆历史综述系列之一,有关机构投资数万元由OKCHINA智库组织专家委员会历时两年完成。新年伊始,由国工委组织的政府资源开始对接智库,受高国刚部长,姚莉主任和赵海峰秘书长之邀,我担任专家委员会主任,将组建各专业聊天大群,共享专家资源平台。在此将露得清品牌调研报告献上,特邀您扫一扫入群。

























































  一、品牌介绍

    Neutrogena露得清是世界上最大的卫生保健产品公司——强生的高效护肤品品牌。

  Neutrogena露得清致力在护肤,身体护理,护发,彩妆等领域。Neutrogena露得清一直保持其品牌风格Neutrogena way。我们的答案是Neutrogena露得清。

  作为全球高效总部设于加州洛杉矶的Neutrogena,其创办人Emanuel Stolaroff于1930年开设了一家小型专业化妆品公司——Natone。Natone早期只提供产品给专业电影片厂合作的美容沙龙,自1940年起,它开始量产并铺货于一般的销售通路。1954年,Stolaroff在一次赴欧洲出差的机会中发现了一块由比利时的化学家博士Edmond Fromont所发明的独特洗面皂,外观透明、质地非常温和,能充分洗净,不残留任何皂剂于肌肤上。洗脸后约10分钟,肌肤就能恢复自然的PH值。Stolaroff将这块洗面皂命名为Neutrogena并引进美国贩售。Neutrogena香皂俨然成为公司形象的代名词,于是Natone公司于1962年正式更名为Neutrogena。


二、品牌故事

  “露得清”问世于20世纪50年代,它的发掘者是当时旅行比利时的美国商人EmanuelStolaroff.1954年,在比利时EmanuelStolaroff首次接触化学博士Fromont为其家人研发的甘油清洁香皂。这种香皂非碱性,清洁皮肤的时候不但不会引起肤质的不适感,而且在使用过11分钟之后,皮肤还会回到正常PH值。EmanuelStolaroff采纳了Fromont这一发明。

  将香皂取名“露得清”。名字来源于拉丁文字:“neutralis”和“genus”,意为“新生”。两个文字综合起来则蕴涵着:“创造自然效果”的意义。在50年代末,“来自比利时珍贵的香皂”的广告宣传开始在Vogue和NewYorker等杂志频频出现。均价为1美元的这种香皂(其它香皂均价为10美分)在当时受到了很好的评价。随着销售业绩的增长以及来自奥黛丽赫本等名人的青睐,致力于高端产品开发的“露得清”的品牌形象已深入人心。1962年,“露得清”品牌香皂已成为公司一种形象产品,公司的官方名称也因此由Natone更改为NEUTROGENACorporation(“露得清”公司)。从香皂到皮肤医学:Stolaroff的女婿LloydECotsen于1967年担任“露得清”公司的总裁。他开始将自己对于人类以及文化的知识观念融汇在公司之中。他为这块神奇的香皂注入了更高的医药专业技术。在Cotsen雇佣的皮肤医学专家们的共同努力之下,新型的香皂由此诞生。“露得清”从此与皮肤医学联姻起来,并一直保持至今。

  产品系列的扩大:20世纪70年代,“露得清”品牌产品包括:护手霜,拟制粉刺的香皂,润肤油,润肤露等产品。此后产品线以神奇的速度扩大起来,“露得清”已经成为全球最大的个人护理品牌之一,产品系列跨越护肤产品,护发产品,男士用品,化妆产品等10大品类。推荐适合皮肤所用的产品。一直以来贯穿于“露得清”的理念核心。

  总部设于加州洛杉矶的Neutrogena,1954年其创办人美国人EmanuelStolaroff受到一化学研究的启发,创制了一块与众不同的透明香皂。专门用来洗脸。这块香皂和普通的香皂有着本质的区别,它非常温和,纯净,可以轻易地洗净肌肤,并且不会残留刺激皮肤,尤其对于暗疮、粉刺、青春痘的皮肤更是见效。用这块独特的透明洁面皂清洗完11分钟之后,肌肤就能回复自身正常的PH值,仅仅比用清水洗脸后肌肤回复正常PH值多了1分钟。透明香皂被命名为Neutrogena,成为众多好莱坞明星卸妆洁面的必备品,更得到了皮肤科医生、专家的认可和大力推崇。因为它,公司名字也取名Neutrogena,中文名叫露得清。

  在Neutrogena香皂赢得医学界的特别青睐的同时,Neutrogena的新产品研发始终坚持紧密联系皮肤学专家的需求及护肤科研的前沿,确保安全,温和,有效的护肤保养品。露得清Neutrogena与皮肤科医生的良好连结,赢得了大众的高度推崇及信任,时至今日Neutrogena也自此风行于全球80多个国家。1994年Johnson & Johnson强生公司将Neutrogena纳入旗下,在获得更多跨国企业资源的同时,Neutrogena仍然保留了她原有的品牌风格——Neutrogena way。

  2004年8月,“露得清”正式登陆中国。
























                                                                           

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