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北京美妆博物馆

 
 
 

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智库分析美业大品牌态势 【北京美妆博物馆美妆智库】  

2014-02-17 12:44:23|  分类: 美妆智库 |  标签: |举报 |字号 订阅

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智库分析美业大品牌态势

【北京美妆博物馆美妆智库】

 

 

 

  智库杨志刚引言:新年伊始,由HB高峰论坛从万家美妆企业评选出世界百佳上榜品牌,再决出全球护肤十强,国际彩妆十强和民族美妆十强,最后由我们专家团对全球三十强美妆品牌做Review报告。我们客观地评价国际大牌发展态势,更支持象百雀灵、佰草集、珀莱雅、相宜本草和迪彩等民族品牌。我们以美妆博物馆的文物资料为依据,从历史、文化等角度对每个国内外大牌化妆品企业的科技化、规范化、规模化和国际化指标评估……

 

  对于民族品牌来说,好消息是经过十数年的努力,我们终于有了可以在细分市场或单一渠道可以与国际巨头分庭抗礼的实力品牌。但坏消息是与前几年的雄心壮志夸海口大跃进不同,大家不约而同的变得低调与务实,到了年底,市场上全是品牌商的人,据说几乎所有的品牌方的市场总监全下到一线督战了。

 

 

 

  看不清前路的品牌一串串,嗳呵、美即都卖了,因为觉得委身于他人可能会有更好的未来;丸美被LV资本收了,相宜本草、珀莱雅的上市之路依然遥遥无期,到年末虽然IPO开闸了,但要不要上市、要不要卖?就算是上市企业,也是家家有本难念的经,霸王的股价到现在都没能翻身,同在香港上市的青蛙王子又遭看空机构狙击,股价险遭腰斩。

 

 

 

  当前中国经济站在十字路口,习大大捧红了百雀羚,还能不能捧红新一轮中国经济?与纠结的中国房市、股市一起,纠结的化妆品行业在沉沉的雾霾中且行且远,别怕,这世界唯一确定的就是它的不确定性,唯一不变的就是它的不断变化。在此,智库专家与你一起分析美业大品牌的变化态势:

 

  时尚杂志:康泰纳仕领先

 

  今年跟去年几乎没有大的不同,除了GQ在今年超越了瑞丽排名第二。这或多或少能说明男公司人也开始更关注时尚虽然GQ对社会热点和价值观的探讨让它本身就已经褪去了不少时尚杂志的胭脂气。当然,这也算是康泰纳仕的胜利,这家美国的杂志出版巨头的女刊VOGUE和男刊GQ成功地在中国分别占有最大的读者群体和品牌知名度。而关于未来,它在媒体业务延伸方面的一系列举动也值得关注。

 

  女性护肤品:大集团的战场

 

  欧莱雅集团和雅诗兰黛集团这两个欧美化妆品巨头仍然控制住了主流市场,旗下的几个主要品牌分别有不同程度的上升。不久前,欧莱雅收购了国内市场排名第一的面膜品牌美即,显示出它不会止于如今所取得的成绩。在全球范围内,欧莱雅也提出了新增十亿消费者的目标,而作为新兴市场的代表,中国市场又是重中之重。与很多跨国消费品公司一样,它目前也正在积极投入对二三线城市渠道的加深布局以及对电子商务渠道的重视。

 

  男性护肤:曼秀雷敦成为冠军

 

  作为一个市场规模正在不断扩张的品类,男性护肤市场正在成为各家日化公司争夺的又一焦点。消费者需求变化和多元化也正在成为大公司们开发新利基市场的动力。男性消费者在护肤品的选择上有更高的忠诚度。曼秀雷敦成为今年的新晋冠军,同巴黎欧莱雅强化代言人+系列广告的营销方式相比,曼秀雷敦在商超渠道通过陈列驱动销售的策略在这两年里取得了更为明显的效果。

 

  牙膏:行业格局不变

 

  看似稳定的牙膏市场中,各个品牌事实上正在以差异化的定位覆盖细分人群。在大众市场上,高露洁依然保持领先,没有被第二名的黑人与第三名的佳洁士所超越。此外,舒适达品牌连年增长,而行业前十名中,云南白药、竹盐、狮王、安利等品牌固守住的市场份额,也表明了消费者的品牌忠诚度。主打功能概念的牙膏品牌仍有着不错的市场前景,每个品牌都在赢得各自稳定的消费群。

 

  洗发:清扬超过飘柔

 

  清扬品牌在今年超过了飘柔,这一结果部分反映出了公司人的消费升级与飘柔面向大众家庭消费层的定位相比,清扬走的是更偏时尚个性的路线。海飞丝在推出了男士系列和更高档的子品牌丝源复活系列后,宝洁依靠品牌多元化的战略再次满足了消费者喜新厌旧的心态。在前十名的上榜品牌之外,选择其他的占比高达22.64%,这反映出了市场上存在着以不同消费能力、产品诉求、品牌偏好度等划分的多个层次的消费区间。

 

  彩妆:品牌分散、竞争激烈

 

  随着新一代年轻消费者逐渐成为主流,彩妆市场的竞争也在不断加剧。本土品牌卡姿兰在今年的调查中上升到了第二位,足以体现大品牌并非不可撼动。另一方面,彩妆市场上还有很多日韩品牌,这几年里正在依靠灵活的销售渠道对中国市场展开强烈的攻势。尽管化妆品行业常常被评价为卖广告多于卖产品,但要做好口红经济这门生意,从对消费者的市场感知到对产品和渠道的把控能力仍然是品牌成功的关键。

 

  洗涤用品:蓝月亮挤进前三

 

  敏感的价格因素一直被认为是影响人们选择洗涤用品的主要因素。尽管如此,蓝月亮在今年的调查中还是以13.62%的份额进入前三名,而这并非靠低价换来。曾经以市场挑战者身份出现的蓝月亮,通过专心开发洗衣液这一利基市场,用新品类成功打破了宝洁和联合利华两大巨头的垄断地位,近几年里的市场份额一路上升,再次在一个传统市场里验证了那个颠扑不破的真理:创新者赢。

 

 

 

  最近有两位人物的意外离去,渲染了这一年的悲情色彩。盖保罗离开了人世,而葛文耀离开了家化。这两位曾经是中国化妆品行业暗自角力的最大竞争企业背后的关键人物,盖保罗带着无限的荣光,带着百亿的成绩供世人缅怀;而葛文耀却被资本内斗而被逐出一手带大的企业,这位上海家化的乔布斯,还有没有后半段的精彩剧情,让我们祝福葛老爷子吧。

 

 

 

  韩后、温碧泉怎么样?连天猫总部都开始注意到这几家的异军突起销量大增,但在新晋品牌中找位三好学生还真挺难的。小三广告、擦边有机等一贯的无节操营销,使得看衰韩后的人和看好他的人一样多,虽然韩后已努力上位,但革命尚未成功,还需继续努力。而温碧泉虽俨然已是富贵之家,却怎么走不出低水平模仿的路径依赖,2013年登峰造极的山寨深海之谜怎么也上不了岸,难道就不能争气一点,挣大钱了先把自己洗白了,先记得把尊严重新捡起来究竟可不可以?

 

  被品牌逼急了的渠道商,也普遍在迷雾中不知所措。这一年,几乎所有的零售巨头都宣布大投入进军电商,或自建B2C平台,或推出一个又一个看不懂的“O2O战略,果真是雾里看花。这背后是渠道商对未来的恐惧,互联网一开始看不懂,时间一久居然是更加看不懂了,再不出手就被淘汰了,所以先布局再学习,体现的是不愿被剩下的慌不择路。

 

 

 

  这一轮浮躁的迷雾之外,我们还是高兴地看到了行业还有像林清轩这样坚持自己的方向与目标,踏实做事认真做品牌的民族企业,雾霾并不可怕,这片雾霾是前几十年疯狂成长所付出的代价,它的出现不是偶然,可能无法避免,却真正唤醒人们的良知,愿我们重振旗鼓,纠正方向,治理污染,再次出发。

 

  

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