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北京美妆博物馆

 
 
 

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北京美妆博物馆—品牌故事之高丝 Kose  

2014-12-04 10:19:15|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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北京美妆博物馆—品牌故事之高丝 Kose - 北京美妆博物馆 - 北京美妆博物馆

  日本化妆护肤品牌Kose(高丝),其创办人小林孝三郎生于1897年(明治三十年出生),生于日本千叶县野田市与茨城县岩井市的交界。小林先生于小学毕业后便到东京谋生,当时年仅十四岁的他入职化妆品生产商高桥东洋堂,最初的十年就职生涯主要是从事有关化妆品生产工作,以自家品牌的化妆品开发和调配香水为主要日常工作。基于他有这方面经验,小林先生其后来转职为化妆品营业员及创办Kose,贯彻主张品质第一而奠下根基。到了1922年,高桥东洋堂随着时代的发展开始建立自家品牌,在公司变动的不稳定情况之下,小林先生凭对产品的丰富知识及经验,在四十岁前已被当时的店舖与代理店冠以“贩卖之神”的美名,且于1940年成为高桥东洋堂贩卖部门的最高领导人。

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  于上世纪四十年代,日本的化妆品零售商往往不按标价来出售货品,开天索价的情况愈见严重,故早在小林先生转为营业员的第三年开始,积极推行化妆品价格均一化的活动,直到小林先生成立Kose之后更可真正实现。不过,高桥东洋堂于1946年3月,因公司重组而解散,拥有三十四年从事化妆品业务的小林先生亦决定自立门户正式成立Kose。同年十二月与弟弟小林聪三辞去高桥东洋堂的职务,于翌年成立「小林合名会社」(即Kose前身)。

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  创办人小林孝三郎期望以化妆品给予人类梦想与希望,终于得偿所愿,正式成立Kose后亦正是战后时期,社会气氛不景,小林先生便觉得女性于家庭及社会扮演着很重要的角色,只能令女性幸福快乐,家庭就会变得融和,社会气氛才可得到改善。当时不少产品都出现售罄的情况,但小林先生亦坚持以优良品质的宗旨,将最好的产品交到客人手上,而这个信念仍然是一代传一代,坚持不变。为了要保持产品及公司的企业营运,Kose更以六大方针为原则:一、品质优秀的产品;二、健全的零售组织;三、宣传及公关;四、经营打好基础;五、培育人才;六、协调的劳资关系。

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  Kose第一代美容顾问

  为了实践优质的承诺,小林孝三郎往后在研发方面放了不少心血和时间,且以自己在高桥东洋堂化妆时代学来的处方及香水调香技术,为Kose的爱用者提供优良品质的信念。于1962年更开始推出价格为一千日圆的高级系列,随着产品愈见多元化,到了1963年,Kose员工已增加至二千人,公司规模更愈见成熟。两年后Kose更进入了广告宣传年代,不少产品已大卖广告来作号召。由此时开始Kose于日本已站稳三大化妆品公司之一,同年Kose更与L'Oreal联手推出头发系列,由L'Oreal协力于日本发售头发产品及发型屋,为L'Oreal打开日本市场。与此同时,Kose也正式进入香港市场,以香港贸易公司永安祥公司签约并由他们代理Kose的产品,之后在泰国开设专门店发售Kose产品的Kose House of Beauty。而当年于泰国的开幕典礼,更集政府大臣、各业界合共千人参加,日本亦派了两位美容顾问前往曼谷,此举更成了当地电视新闻及报纸的大事报道。

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  同期于东南亚统一以中文名字“高丝化妆品”作公司名字。不过,1968年与香港代理永安祥公司的合约完结后,Kose亦决定正式在香港设立办公室及公司,(企业口号为Wisdom and Beauty for People and the Earth,为地球、为人类、寻找纯美智慧。)同年十二月也在菲律宾设立Kose Philippines Incorporation,直到今天Kose的专柜及分公司已遍布世界各地。

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  Kose创办人小林先生深知公司逐渐稳健及不断扩大后,于1970年终于梦想成真,开发Kose旗下的Cosme Decorte高级化妆品系列。Cosme Decorte名称起源于法文=COSMéTIQUE化妆+DéCORATION勋章。「Create medals of beauty for every woman」为Cosme Decorte的品牌理念,喻意为每位女性颁上一个美丽之勋章。

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  Cosme Decorte成立本应是十分重视肌肤诊断的环节,能在有选择售卖渠道及销售环境时,务求令客人可以明白到产品的好处。而且为了让Cosme Decorte的用家感受到有高级的享受,Cosme Decorte于首次开售时,没有做任何宣传广告,只能于某些指定的专门店才能购买,店内亦是贴上海报及小册子,令客人感受到为「度身订造」的护肤品,就好像时装界里的Haute Couture,来定立为高级品牌形象。

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  Cosme Decorte主要以护肤系列为主,推行以「视触问诊」的肌肤诊断(视诊、触诊及问诊),通过这几个步骤才能了解客人需要及肌肤状况,再为客人选择合适的产品。此外,这系列亦十分着重Salon服务(即面部护理)。而2005年更于香港设立首间Cosme Decorte美容中心,为会员提供免费服务,但由于深得支持,其后才开始提供收费的美容项目。

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  系列内的星级产品高效保湿精华Moisture Liposome是王牌之一,以直径万分之一微米的多层微脂囊体,蕴含多种保湿美容成分,实现三种保湿效果,是世界首次将Liposome技术成功应用于护肤品上。且于2005年就Liposome稳定化技术得到日本文部科学大臣奖励赏(Incentive Award Ministry of Education and Science),为Kose的技术给予再一次肯定。另外,于2000年发售的奢华尊贵AQ Meliority Intensive Cream,更严选了三十种矜贵美容成分,再以科学技术研究结晶唤醒肌肤,务求令肌肤可再生,直至2010年,极致昇华Meliority Intensive Cream则能让肌肤自动再生骨胶原,目的可改变脸部轮廓,令肌肤重生。

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  提到Kose除了会令人想起其尊贵的Cosme Decorte系列之外,Kose的另一经典当然是至今已推出了二十五年的雪肌精。由于雪肌精是以中、日植物精华研创而成,所以其美白功效绝对无庸置疑,加上由1985年诞生至今,其产品愈出愈多,故一直深受女士欢迎。据知当初研发雪肌精的开发者是以“长久陪伴着肌肤的化妆水”的称谓代表雪肌精。能在市场上大卖二十五年之久的雪肌精,是由汉方医学与现代医学一并研究,所以是化妆品中加入中、日植物精华的突破性概念,成就了雪肌精的诞生。而研制初期由于护肤品使用效果的资料不是太多,所以雪肌精可说是集合了近百种汉方植物才得以完成。产品中的至强保湿功效就特别用上中、日三种植物精华,包括薏仁萃取液、当归萃取液及白歛萃取液。除保湿及美白是雪肌精的重要功效之外,它更标志「像飘雪溶化般的浸透感觉」,希望不论春夏秋冬也可安心地使用,而雪肌精能给予肌肤像飘雪溶化般的触感,才可达致深层滋润的效果。

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  在二十五年的足迹上,雪肌精除了首次发售的化妆水令人留有深刻印象之外,2000年推出的雪肌精面霜亦成了品牌的另一新突破。而2009年再推出白色樽身的雪肌精SUPREME系列,亦令人眼前一亮。今年,雪肌精更打破只推出护肤品先例,特别设计了二十五周年限定纪念设计SUPREME Base Makeup及Super Big Bottle,务求要将雪肌精美白延续传至每一角落。

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  雪肌精的受欢迎程度除了其独特的成分之外,原来其蓝色的樽身都经过细心设计,因为不论触感大小,雪肌精的樽身也是易于拿取使用,这理据是考虑到女性手腕大小而设计出来,加上樽身呈六角形,亦是与雪花的形状同出一辙,藉此证明了雪肌精缔造雪白肌肤的奥秘。发售了二十五年的雪肌精美白化妆水,平均一日卖出五十瓶以上,且更荣获过不少美容奖项,其中法国版《VOGUE》杂志选为「象征日本的美丽化妆品」。当雪肌精愈来愈受人欢迎之时,日本于2007年特别起用了同样拥有白透肌肤的著名女星松岛菜菜子担任首个代言人,将标记留在爱美的女士心中。

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  凭着知性、感性及信赖为研究理念的基础,高丝进行不同的化妆品研究,务求制造出高品质的产品,令客人安心使用。虽然每天制造的产品以万计,但运送到市场上售卖至客人手上的,只会是其中一个。所以早在1970年开始,高丝已用科学手法管理品质,亦采用国际标准的ISO9001去管理,令每件产品都能保持卓越品质。Kose的工场主要位于日本群马及狭山,加上子公司及海外工场,合共有八所。由于护肤品都是直接用于皮肤上,工场必须得到「ISO化妆品GMP-Good Manufacturing Practice」的认定,而Kose在此规定上再自设严厉基准去管理品质,可见Kose对产品质素的高要求。


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