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北京美妆博物馆

 
 
 

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第二十五届中华美妆历史藏品展暨双妹品牌文化研讨会  

2014-12-10 09:50:08|  分类: 北京美妆博物馆 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  智库首席专家杨志刚引言:美妆智库专家委员会认为,在全世界范围内发达国家大体上是每十万人一所博物馆,北京美妆博物馆的建立填补了中国美妆文化的一块空白。为了明天而收藏今天,感受美妆文化带给我们的魅力,让老百姓能够感触到这个博物馆就在我身边。由美妆博物馆发起的中华美妆历史藏品展览和国货精品研讨会,充分展示了我们民族美妆产业历史文化的魅力,艺术加技术的品牌探讨也将促进民族品牌文化的提升。

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一、品牌介绍

  双妹是一个诞生于1898年的上海品牌,由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创建,是冯先生梦中得到的灵感:完美的女人是“DIA嗲”和“JIA”气质融合一身的,如双生花一样。DIA是沪语中形容上海女子言谈举止的娇俏柔媚,是骨子里透出的女人味。JIA是沪语描述女子聪明伶俐,果断干练,是上海这座城市独有的女性的精英气质。双妹品牌将用“DIA嗲”和“JIA”两个字简练而生动的概括上海女人独具的两种气质。

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二、品牌历史

  1898年,源自中国古代贵族养颜秘方并shanghai VIVE logo融汇中西美妆方略的双妹品牌创立。

  1903年,双妹品牌正式登陆沪上,在塘山路成立上海发行所。

  1910年,双妹入驻南京路475号,占据了当时最高端的时尚地标。

  1915年,双妹旗下已经拥有众多美妆与香水产品,品类非常丰富、全面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖,民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧,尽态极妍”。当时的巴黎时尚界用“VIVE(极致)”盛赞双妹的完美。由此,“SHANGHAI VIVE”就成了双妹的另一个名字。

  1910年开始,双妹聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为双妹绘制广告。“一座由篱笆围绕的豪华花园里,两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌,直到今天,仍受世界各地月份牌收藏者的青睐,成为中国月份牌的经典代表。

  到上世纪三十年代,双妹已经力压国际品牌,成为上海滩首屈一指的美妆品牌。

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三、品牌文化

  上善若水,海纳百川,是祖先对上海的赐予,中西混血主义与在矛盾两极之间游刃有余,是上海人意识形态的写照。而反映在女性世界里,又形成从上海名媛到都会新女性所独有的内敛的开放,静中蕴动的风情。双妹就是这种风情的代言人。

  双妹所代表的上海名媛文化就是:东方的西方的、民族的国际的、摩登的经典的、传统的时尚的、内敛的开放的。是游离在东与西、经典与摩登之间。含蓄是东方意态的传统表达,是骨子里的文化根基;而热烈和奔放,则来自于对西方风潮的倾慕。

  双妹品牌源承一九三〇年代上海滩名媛闺阁美颜秘方,在大都会女性的活色生香中,复苏东方精神,复刻彼时华光,以高贵工材精心研配及雕琢,融入时间与智慧,蕴藏上海魅力名媛绮丽传奇。材美工巧,尽态极妍。静谧优雅,不动声色中尽现摩登与奢华。彰显极具个性、融汇东西的女性风采。

  双妹、广生行、家化、香港双妹嚜之间的渊源关系:清光绪二十四年(1898年),源自中国古代贵族养颜秘方并融汇中西美妆方略的双妹品牌创立,并建立制造厂“广生行”。1930年,在上海塘山路设广生行有限公司沪厂,就是现在上海家化的前身。1956年,上海全面实行公私合营,相继有24家私营企业并入沪厂,即后来的上海家化。其间因特殊历史原因,双妹品牌在大陆逐渐淡出市场,而香港地区则使用“双妹嚜”生产部分大众产品。

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北京美妆博物馆十二月份品牌研讨会活动预告

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