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美业智库展望2014年美妆趋势  

2014-01-02 14:38:06|  分类: 美妆智库 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  总结过去的2013年,展望未来,美业智库发现,美容行业整体步伐趋稳,各厂家、美容店比往年发展更谨慎。不仅是因为美容消费市场日趋成熟,更因为美业各企业发展也面临一个新的挑战。挑战来自客户的更新换代,也来自于自身管理和运营水平的不成熟,为此美业智库组织专家委员会展望2014年美容化妆品产业的发展趋势。

 

  1 整合致胜决定未来
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  现在社会,讲究的是圈子,比拼的是后台,美容化妆品店也一样。先天不足后天补,我们自己没有的,朋友圈里有,联手可联手的事,影响有影响力的人。你可以看到,今年整个行业都在做整合的事情,无论是代理商联盟的抱团,还是连锁店合股的携手,都离不开整合两字。今年还只是一个开头,相信2014年这种效应会更加明显。

 

  2 美容行业发展日益规范

 
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  我们全国工商联美容化妆品业商会专家委员会协助国家商务部起草发布了《美容院服务规范》行业标准,并限定美容院服务四大内容为面部、美体、SPA和塑身,明确与医美划清界限。此外,国家开展打击保健品四非专项行动,加强对不规范行为的管理。

  美容行业发展越来越规范将是行业趋势,不可逆转。相对于2012的各项规范,2013年规范更全面系统,而打四非行动,对美容行业各违规产品、违规宣传等不良现象予以了重击,2014年对一个规范经营的美容企业来说,行业越规范、门槛越高,发展越有利。

 

  3、整店输出东山再起

 
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  早些年,以十二月坊为代表的美容化妆品整店输出,曾经红极一时,可惜为时不久,终被时代浪潮淹没。从今年开始,整店输出星火复燃,单品牌店的风行,实际上就是一个征兆。雅丽洁的乡镇店输出,娇兰佳人的重新开放加盟,就是迎合时代的见证。成功,总是属于对未来有预先思考的人们。

 

  4、合作抱团取暖成主流

 
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  最近美业合并、合作案例十分惹眼,这主要集中在行内知名机构之中。如天津两大美容连锁机构威莎世纪与凤颜阁合并,前者接手后者多家会所经营。涉及厂家的卓锦万代,涉及终端门店的窈窕淑女集团,涉及教育的好木成林集团,涉及咨询顾问的美美咨询公司等在联合推出影响行业的中国美业好声音后,亦偕同其他行业知名美容机构,如哈尔滨女王,打造阵容强大的合作平台,引导行业资源整合,优势互补。2014年,美业各大企业将着手打造联盟,并最大努力地吸引其他大中小连锁企业加入。结成联盟不仅能发挥资源组合的优势,更能主动掌握话语权并形成影响力。不过相对大机构的联合战术来说,中小连锁门店仍然是各自为战,或者安于现状,或者苦于经营。

 

  5、跨界经营改变格局

 
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  起初的美容化妆品专营店,慢慢被人们把概念转换为化妆品店。为什么呢?因为已经不再专营了,跨界成了美容化妆品店未来的新革命。康缇的小百货模式,千色店的生活方式概念,越来越得到消费者的欢心。由街边店进入Shopping Mall,说明化妆品店的性质也正在改变,跨界必将成为无可避免的趋势。

 

  6、消费者主导新时代

 
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  唯品牌的时代已经结束了,唯运营的时代也已经结束了。美容化妆品店已经从以品牌为中心,进入到以消费者为中心的时代。在碎片化的信息时代,消费者已不仅仅指从门店走过的人,如何360度无死角地迎合消费者的需求,是店老板接下来需要重点修炼的武功。

 

  7、美妆业O2O还只是传说

 
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  尽管各行各业的连锁一直都在谈论O2O,但对于美容化妆品店来说,三五年之内还只是传说。不要迷信品牌商关于O2O的神话,包括屈臣氏在内现在都无法支撑化妆品O2O的推行。

 

  8、美业人才代培市场看涨


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  美容化妆品行业现在还不能形成标准化,所以,更多的是需要人员来推动。分店易开,美导难招,未来的美导,不仅仅是推销卖货的,而必须是皮肤护理师、皮肤营养师、色彩搭配心理师等。因此,专业型人才定向代培,将会是行业的趋势。

 

  9、美容仪器发展成大势


 
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  近年来美容仪器日趋热门,无论是从美容院的仪器普及率来看,还是从各大展会,场地扩大,展位日渐增多的美容仪器展出盛况来看,美容仪器将在美容行业更兴盛已是大趋势。预估在2014年美容仪器市场品类众多,有的为辅助手法,有的是加速效果,有的则是各种高科技概念下的必备设备。而使用仪器,单次收费高,见效快,同时又规避美容院做刺穿或微整的风险,可谓一举多得。


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